O que é SEO? Guia para dominar os rankings em 2026

SEO, ou otimização para mecanismos de busca, é a prática de ajustar suas páginas da web para alcançar uma posição mais alta nas páginas de resultados dos motores de busca (SERP).

Além disso, o SEO é uma estratégia de marketing digital eficaz e econômica, ideal para atrair tráfego para seu site e aumentar as taxas de conversão.

Para entender melhor o que é SEO, este artigo vai te guiar pelos conceitos básicos dos mecanismos de busca, explicar como funcionam os algoritmos de busca e quais fatores influenciam o ranking do seu site.

Ao final, você também encontrará as melhores práticas de SEO e recursos completos para aprofundar ainda mais seu conhecimento sobre o tema.

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SEO x SEM: qual a diferença?

Search Engine Optimization (SEO) e Search Engine Marketing (SEM) são duas estratégias de marketing que as empresas usam para alcançar sua audiência através de resultados de busca, mas elas são muito diferentes entre si.

A diferença principal é que o SEO foca em otimizar as páginas de maneira natural para que elas se destaquem nos resultados das buscas e conquistem mais tráfego orgânico. Isso se refere a visitantes vindos de motores de busca como Google ou Bing.

Enquanto isso, o SEM usa estratégias pagas para aumentar a visibilidade do site nos mecanismos de busca. O visitantes advindos do tráfego pago vêm de cliques em anúncios gerados no Google Ads ou outras plataformas de publicidade.

O SEO leva algum tempo para produzir resultados consistentes e duradouros, enquanto o SEM tem efeitos quase instantâneos. Você rapidamente verá quantos cliques e conversões suas propagandas estão gerando nos motores de busca.

Apesar de serem diferentes, o SEO e o SEM andam lado a lado. Em outras palavras, uma boa fundação de SEO é necessária para uma estratégia bem-sucedida de SEM.

Você pode otimizar as suas landing pages com palavras-chave para melhorar o seu Índice de Qualidade no Google e melhorar a visibilidade do seu site.

Principais Fatores de Ranqueamento no SEO

O Google, enquanto mecanismo de pesquisa mais popular do mundo, processa mais de 3,5 bilhões de buscas por dia. Portanto, ranquear melhor nos resultados de pesquisa do Google traz um potencial significativo de tráfego para o seu site.

É por isso que é essencial entender os fatores de ranking do Google. Eles estão sempre mudando, acompanhando a evolução dos algoritmos de busca do Google, e ajudam a entregar o conteúdo mais relevante para oferecer uma melhor experiência ao usuário.

De tempo de carregamento da página à segurança do site, aqui estão os fatores de ranking mais importantes que você precisa conhecer:

• Velocidade de carregamento da página. Este fator define o tempo que uma página leva para carregar. Páginas que carregam rapidamente podem ajudar seu site a conquistar posições mais altas nos resultados de pesquisa. É importante optar por uma hospedagem de sites de qualidade, monitorar o desempenho do seu site regularmente e usar ferramentas de análise de velocidade, como o PageSpeed Insights do Google e o Pingdom Speed Test, para avaliar como seu site está se saindo.
• Compatibilidade com dispositivos móveis. Um design responsivo ajusta automaticamente os elementos do site para se adequar a diferentes tamanhos de tela, garantindo a melhor experiência para os visitantes, independentemente do dispositivo. Páginas de sites responsivos e compatíveis com dispositivos móveis tendem a aparecer mais alto nos resultados de pesquisa. Utilize o Teste de Compatibilidade com Celulares do Google para avaliar a usabilidade do seu site.
• Conteúdo de alta qualidade. Ofereça informações relevantes e precisas para responder a perguntas específicas. O Google avalia a extensão, a estrutura, as palavras-chave relevantes e a qualidade das informações. Sempre crie conteúdo original e exclusivo para atrair mais visitantes e aumentar a visibilidade do seu site.
• Backlinks. Também conhecidos como links internos, são links para o seu site que aparecem em outros sites, funcionando como um indicador de autoridade. Quando um site inclui seu link em seu conteúdo, ele o marca como uma fonte relevante. Páginas com backlinks de qualidade, vindos de sites confiáveis, tendem a ter um melhor posicionamento nos resultados de busca.
• Experiência do usuário. O Google avalia a experiência do usuário por meio de vários sinais, incluindo a taxa de rejeição e o tempo de permanência. Se os visitantes acessam o site e saem rapidamente, o Google pode considerar o site irrelevante. Por outro lado, se os visitantes permanecem mais tempo, isso indica que o site oferece informações valiosas.
• Segurança do site. Refere-se a todas as ações para proteger um site e seus visitantes contra ciberataques. O Google prioriza sites protegidos por HTTPS. Para garantir que seu site carregue por meio desse protocolo seguro, você precisará adicionar um certificado SSL/TLS. Sites sem SSL são marcados como “não seguros”, o que pode afastar os visitantes. Caso ainda não tenha, você pode obter um certificado SSL gratuito aqui na Hostinger.

Como o SEO Funciona?

O Google e outros motores de busca trabalham para coletar, organizar e exibir as informações mais relevantes para responder às consultas dos usuários. Para fazer isso, eles seguem três processos principais:

• Crawling ou rastreamento. Os motores de busca dependem de uma equipe de crawlers, também conhecidos como spiderbots ou bots, para encontrar conteúdo atualizado na web. Esses crawlers ajudam a descobrir e coletar as informações necessárias para indexar uma página.
• Indexação. Esse processo envolve armazenar e organizar as páginas da web coletadas pelos crawlers. Quando eles encontram informações, como palavras-chave e conteúdo novo em um site, adicionam a página ao índice de busca. Para facilitar a localização do seu conteúdo, é importante submeter seu site aos motores de busca. Assim, quando os usuários procurarem informações relevantes, o motor de busca buscará a página no índice.
• Ranqueamento. As páginas da web no índice de pesquisa serão então exibidas nos resultados, da mais relevante para a menos relevante.

O SEO melhora a presença online do seu site tornando-o mais atraente para os motores de busca. Em outras palavras, ele ajuda a otimizar seu site em cada uma dessas etapas, desde o rastreamento até o ranking.

Por exemplo, links internos bem estruturados em suas páginas facilitam para os crawlers a navegação de uma página para outra. Isso permite que eles explorem seu site de forma mais profunda e indexem mais conteúdo.

Se você não quer que certas páginas sejam exploradas, é possível bloquear os bots usando o arquivo robots.txt.

Além disso, os algoritmos dos motores de busca levam em conta diversos fatores de ranking, como palavras-chave relevantes, qualidade de backlinks e atualizações de conteúdo.

Portanto, criar conteúdo otimizado para SEO, levando esses fatores em consideração, pode melhorar significativamente seus resultados nos motores de busca.

Quais são os tipos de SEO?

Abaixo, você vai encontrar uma breve visão geral dos quatro principais tipos de SEO, bem como os focos de cada um deles.

SEO on-page	SEO off -page	SEO técnico	SEO local
Conteúdo do Site	Link building	Velocidade do site	Palavras-chave locais
Otimização de palavras-chave	Marketing de influenciadores	Schema markup	Perfil de negócios
Tags de título	Redes sociais	Links internos	Avaliações de clientes
Texto alternativo das imagens	Fóruns	Certificado SSL	Conteúdo local

Para te ajudar a entender melhor o SEO, as próximas seções vão explicar os diferentes tipos de SEO, suas definições, como funcionam e como implementá-los.

SEO on-page

O SEO on-page refere-se ao processo de otimização de páginas individuais de um site para melhorar seu ranking nos resultados de pesquisa orgânica. Esse tipo de SEO foca tanto no conteúdo da página quanto no código-fonte HTML, incluindo títulos, tags de cabeçalho e meta descrições, para atrair tanto usuários quanto crawlers de motores de busca. Se o seu site for em WordPress, você pode usar plugins de SEO para ajudar nessas áreas.

Além disso, o SEO on-page ajuda a organizar sua página para que os crawlers dos motores de busca possam facilmente analisar sobre o que seu conteúdo trata e indexá-lo para consultas de pesquisa relevantes.

Aqui estão algumas das principais práticas de SEO on-page que você precisa conhecer:

• Conteúdo do site. O Google usa um framework conhecido como E-A-T (expertise, autoridade e confiabilidade) para avaliar a qualidade dos conteúdos, das páginas e dos sites. Ele favorece conteúdo de alta qualidade vindo de autores confiáveis e sites de maior credibilidade.
• Otimização de palavras-chave. Posicionar palavras-chave no seu conteúdo ajuda o algoritmo de buscas a identificar o tipo de informação que ele oferece. Execute uma busca de palavras-chave com ferramentas de SEO como o Ahrefs Keywords Explorer ou o Planejador de Palavras-chave da Google para encontrar uma palavra-chave alvo e construir seu conteúdo ao redor dela. Contudo, assegure que a distribuição de palavras-chave será natural para evitar uma penalidade do Google por keyword stuffing (excesso de palavras-chave).
• Tag de Título. Também conhecida como título da página, aparece como um link clicável nos resultados de pesquisa. Ele define a relevância da página para a intenção de pesquisa do usuário. Um título bem escrito pode gerar mais cliques e aumentar o tráfego para sua página. Além disso, motores de busca como o Google preferem títulos concisos com palavras-chave, o que ajuda a página a ter um ranking mais alto.
• Tags de cabeçalho. Organizar seu conteúdo em seções com tags de cabeçalho (como H2 e H3) melhora a experiência do usuário e facilita para os crawlers indexarem sua página. Quando os usuários digitam suas pesquisas, o motor de busca procurará informações relevantes usando essas tags como guia, aumentando a chance de sua página aparecer nos resultados.
• Alt text da Imagem. O texto alternativo descreve uma imagem que o site não consegue exibir e é útil para usuários com deficiência visual. Leitores de tela usam essas descrições para informar os usuários sobre a imagem. Também informa ao motor de busca que a imagem é relevante para o conteúdo da página, oferecendo oportunidades adicionais de ranking, como aparecer nos resultados de pesquisa por imagens do Google
• Meta descrição. Refere-se à breve descrição da página que aparece nos resultados de pesquisa, junto com o título da página e a URL. A meta descrição inclui palavras-chave e descreve com precisão o conteúdo da página. Uma boa meta descrição pode gerar mais cliques e reduzir a taxa de rejeição, caso o conteúdo satisfaça a intenção do usuário.

SEO off-page

O SEO off-page se refere a quaisquer atividades executadas fora do seu site para melhorar o ranqueamento dele nos resultados de pesquisa. Essas práticas dão ao mecanismo de busca uma indicação do quão bem o público percebe o seu site, empresa ou produto.

Como resultado, uma estratégia de SEO off-page bem construída pode ajudar o seu site a aumentar a autoridade das suas páginas e ranquear melhor nos resultados de busca.

Veja alguns fatores de SEO off-page que você deve ter em mente:

• Link building. Refere-se ao processo de adquirir links de outros sites para o seu. O algoritmo do Google confia muito em links, e cada link recebido serve como um voto de confiança para seu site. No entanto, é essencial priorizar qualidade em vez de quantidade e obter links apenas de sites confiáveis.
• Marketing em redes sociais. Construir uma presença forte nas redes sociais é importante para o seu negócio. Elas funcionam como uma forma de os usuários verificarem sua reputação. Postar conteúdos interessantes nas redes sociais ajuda a alcançar um público maior. Além disso, quando seu conteúdo atrai tráfego global, o motor de busca percebe que seu site é confiável.
• Influenciadores. Estabelecer relacionamentos com marcas ou pessoas influentes é uma excelente maneira de aumentar o reconhecimento da sua marca. Feito corretamente, o marketing de influenciadores pode ajudar a divulgar sua marca e atrair novos públicos para o seu site.
• Fóruns. Páginas como Quora, Reddit e Stack Overflow oferecem uma ótima oportunidade de promover o seu site. Lá, você pode participar de conversas reais entre usuários ao responder perguntas, permitindo que você mostre sua expertise e credibilidade. Adicionalmente, você pode colocar um link para uma página no seu site, trazendo tráfego orgânico.

Apesar do link building ser o aspecto central dessa estratégia, toda atividade que acontece fora de seu site é considerada SEO off-page — e você definitivamente não deve subestimar essas dicas.

SEO técnico

O SEO técnico é o processo de otimizar os aspectos técnicos do seu site para garantir que ele se encaixe nos critérios do algoritmo de determinado mecanismo de busca. Isso inclui otimização de velocidade, compatibilidade com dispositivos móveis e arquitetura de site.

A otimização do SEO técnico ajuda um mecanismo de pesquisa, como o Google, a detectar e identificar as suas páginas com facilidade. Como um resultado, ele vai recompensar o seu site com um destaque maior nos resultados de busca.

O SEO técnico não apenas ajuda a melhorar os seus ranqueamentos como também aprimora a sua experiência de usuário. Os usuários e os sites de busca preferem um site bem estruturado com um tempo de carregamento rápido e uma boa segurança — todos esses fatores essenciais do SEO técnico.

Existem diversos fatores de SEO técnico que você precisa considerar na hora de otimizar o seu site:

• Tempo de carregamento da página. Um site com páginas que demoram muito para carregar terá maiores taxas de rejeição e ranqueará pior. Recursos como uso de cache, compressão de imagens e a redução de redirecionamentos são algumas das maneiras efetivas de otimizar a velocidade das suas páginas. Adicionalmente, você pode usar ferramentas como GTmetrix e PageSpeed Insights para determinar quais componentes otimizar.
• Schema markup. Refere-se a tags que você pode adicionar ao código HTML para ajudar os motores de busca a identificar melhor seu conteúdo. A importância do schema markup para SEO está no fato de que ele pode ajudar a melhorar a forma como o seu site aparece nos resultados de pesquisa, aumentando a visibilidade e, consequentemente, a taxa de cliques.
• Links internos. Consiste em adicionar links para outras páginas dentro do mesmo site. Com links internos bem colocados, os crawlers dos motores de busca encontrarão e indexarão mais páginas do seu site. Quando implementado corretamente, os links internos podem melhorar a autoridade da página, melhorar a navegação e aumentar o tempo de permanência dos usuários.
• Sitemaps em XML. De maneira simples, um sitemap em XML é uma coleção das URLs das suas páginas. Ele serve como um mapa e permite que os crawlers dos mecanismos de pesquisa encontrem páginas importantes do seu site com maior agilidade. O plugin Yoast SEO oferece uma maneira fácil de gerar um sitemap XML para sites no WordPress. De modo alternativo, você pode usar geradores grátis como o InSpyder e o Screaming Frog.
• Páginas móveis aceleradas (AMP): Esse framework gera páginas leves para otimizar o tempo de carregamento em dispositivos móveis. Ao ativar o AMP, o Google entrega suas páginas da web através de um cache designado, permitindo que seu site carregue mais rapidamente. O Google também prioriza sites com AMP, tornando esse framework um diferencial entre sites de alta qualidade.
• Certificado SSL: Sites com criptografia SSL ativam o HTTPS na URL, indicando que todas as informações transferidas entre o site e os usuários são seguras e criptografadas. Como o Google usa o HTTPS como um fator de ranking, ativá-lo pode ajudar seu site a alcançar melhores posições nos resultados de pesquisa, especialmente se o seu plano de hospedagem oferecer SSL gratuito.

SEO Local

O SEO local é a prática de melhorar a visibilidade de empresas locais nos resultados de busca. Ele traz mais exposição e permite que os negócios promovam suas marcas, produtos e serviços para as comunidades locais.

Quando as pessoas pesquisam por “médicos perto de mim” ou “pet shops nas proximidades”, os motores de pesquisa vão identificar a sua localização através do seu endereço de IP e apresentar resultados relevantes de acordo com isso. Para aparecer com mais destaque nos resultados de busca locais, é necessário otimizar o seu SEO local.

O Google apresenta os resultados de pesquisa locais com um mapa seguido por três resultados de busca orgânicos. Por exemplo, quando os usuários pesquisam por “restaurantes em São Paulo”, o resultado vai apresentar três negócios locais junto de uma prévia das suas localizações no Google Maps como resultados principais.

Se você quiser destacar a sua empresa nos resultados de pesquisa locais, preste muita atenção nos diferentes aspectos do SEO local:

• Perfil da Empresa no Google. O mapa exibido no topo dos resultados da busca local do Google vem dos chamados Perfis da Empresa (antigo Google Meu Negócio). Você precisa primeiro criar uma conta. Preencha os campos com informações como o seu nome, endereço e número de telefone — seja preciso e completo, pois esses dados servirão como fatores de ranqueamento. Adicionalmente, o Google também ranqueia os perfis de empresas com base na sua distância, na notoriedade e na relevância para a pesquisa feita pelo usuário.
• Pesquisa de palavras-chave locais. Incluir palavras-chave locais nas suas páginas pode trazer um impulso para os seus ranqueamentos. Faça uma lista das palavras-chave que descrevem os seus produtos e serviços, e então adicione modificadores baseados na sua localidade. Uma ferramenta como o Ahrefs pode ajudar você a identificar o quão bem as palavras-chave se saem com base no seu volume de busca e na sua dificuldade.
• Conteúdo localizado. Ao mirar num público-alvo específico, o conteúdo localizado pode ajudar a sua empresa a ter mais visibilidade. Crie conteúdo relevante para a sua região, que pode ajudar o seu site de negócios a melhorar a sua visibilidade. Escolha conteúdos que vão se encaixar no seu nicho de negócio: postagens em blogs, guias, estudos de caso ou recomendações são alguns exemplos.
• Avaliações de clientes. Avaliações mostram que os clientes confiam na sua empresa, e o Google vai notar isso. Portanto, comece a encorajar os seus clientes e deixarem seus comentários. Você pode fazer isso ao enviar um email para eles ou fazendo o link para uma página de avaliações. Como o Google também considera avaliações vindas de terceiros, não se esqueça de monitorar as suas avaliações online.

Melhores práticas de SEO: como melhorar seu ranking no Google

Com tantos fatores influenciando o ranqueamento do seu site, é crucial implementar as melhores práticas de SEO. Aplicar estratégias erradas ou ultrapassadas não apenas vai atrapalhar os seus rankings como também pode impactar no seu tráfego e nas suas conversões.

Nós listamos algumas das melhores práticas e dicas para melhorar o seu SEO e manter você à frente dos concorrentes.

Foque em palavras-chave de cauda longa

A pesquisa de palavras-chave é essencial para o processo de search engine optimization. Ela mostra tudo que você precisa saber, desde o que as pessoas estão buscando até as palavras-chave para as quais os seus concorrentes estão ranqueando. Portanto, é importante saber o que é uma busca de palavras-chave e executá-la de maneira eficiente.

Primeiramente, você precisa entender os diferentes tipos de palavras-chave de SEO:

• Seed. As palavras-chave que definem o seu nicho e agem como a base para expandir o seu conteúdo, também conhecida como palavras-chave de foco. A palavra-chave pode ser simples como “café” ou “o que é SEO”.
• Sinônimos. Palavras-chave com o mesmo significado, mas compostas de maneira diferente, atraindo resultados de pesquisa similares. Por exemplo, “como consertar fones de ouvido quebrados” pode ser mudado para “como reparar fones de ouvido quebrados”.
• Cauda longa. Também conhecidas como long-tail, essas palavras-chave são compostas de frases mais longas e complexas que respondem a uma busca específica. Elas comumente consistem em frases de três ou mais palavras, como “receita de cookies de chocolate sem glúten”.
• Semanticamente relacionadas. Essas palavras-chave são relacionadas entre si pelo seu conceito. Por exemplo, “visitar São Paulo” é semanticamente relacionado com “passagens de avião para SP”  e “melhores destinos em SP”.

A chave para SEO com pesquisa de palavra-chave é mirar num tópico relevante para o seu nicho que tenha bom potencial de tráfego. Ao mesmo tempo, tenha em mente métricas como:

• Volume de busca. Ele determina quantas pessoas estão buscando algo em específico num dado período de tempo, e é normalmente medido em nível nacional.
• Dificuldade de palavra-chave. Também referida como concorrência de palavra-chave, esta métrica mede o quão difícil é para uma palavra-chave ranquear nos resultados de busca orgânicos do Google.

Felizmente, ferramentas de SEO como Ahrefs, SEMrush e o Planejador de Palavras-Chave do Google podem facilmente identificar essas métricas.

Se você quiser escrever um conteúdo sobre culinária, ao checar as palavras-chave de foco você perceberá que a maioria delas é altamente competitiva:

Se o seu site é novo e você está focando na palavra-chave “cookies”, você não tem muita chance de ter um bom ranking no Google. Portanto, é muito melhor começar a listar palavras-chave de cauda longa, como:

Uma palavra-chave com alto volume de busca atrai mais tráfego orgânico, mas também é mais competitiva. Mirar em palavras-chave de alto volume significa competir com sites de maior qualidade que possuem maior autoridade.

Por outro lado, palavras-chave de cauda longa têm menos competição e vão permitir que você construa conteúdo altamente relevante para o seu público.

Por isso, uma boa estratégia para melhorar o tráfego do seu site é começar focando em palavras-chave de cauda longa e construir sua estratégia de SEO a partir daí.

Alinhe seu conteúdo à intenção de pesquisa

Algoritmos de motores de busca ajudam a apresentar resultados de pesquisa mais avançados para usuários com base no propósito da sua consulta.

Por exemplo, o algoritmo do Google não apenas dá aos usuários resultados de busca relevantes, mas também consegue determinar a sua intenção de busca específica.

Quando um usuário busca por “como parear uma caixa de som bluetooth da JBL”, o Google vai exibir nos resultados páginas ou vídeos que tenham instruções de algum tipo.

Enquanto isso, quando um usuário busca por “comprar uma caixa de som bluetooth da JBL”, o Google imediatamente mostrará páginas de e-commerce como os principais resultados.

Isso ocorre porque os algoritmos de busca podem detectar as quatro intenções de busca primárias e agir de acordo com elas. As quatro principais intenções de busca são as seguintes:

• Informacional. Se refere aos usuários que querem saber ou aprender sobre algo. As buscas por esse tipo de intenção incluem (mas não estão limitadas a) frases como “quem é”, “o que é” ou “como fazer”
• Navegacional. Usuários com essa intenção estão procurando visitar sites específicos. Ao invés de digitar a URL na barra de endereços, os usuários escolhem navegar através do Google. Alguns exemplos de buscas nesse sentido incluem “login Reddit”, “Facebook” e “Spotify”.
• Comercial. Usuários geralmente conduzem esse tipo de busca antes de fazer uma compra. Eles investigam e comparam múltiplas marcas, produtos ou serviços para encontrar a melhor opções. Uma pesquisa comum para esta intenção de busca é algo do tipo “melhor laptop gamer 2021” ou “melhores restaurantes perto de mim”.
• Transacional. Essas pesquisas estão procurando um produto ou serviço específico para comprá-lo ou contratá-lo. As buscas comumente incluem nomes de marca, como “comprar Samsung Galaxy S21” ou “Air Jordan Retro à venda”.

Por exemplo, para ranquear para uma palavra-chave como “produtos naturais de limpeza para o rosto”, você precisa criar um conteúdo para uma intenção informacional. Foque em responder possíveis perguntas relacionadas à indústria, escrever sobre os benefícios de produtos naturais, dicas para limpar a pele ou produtos naturais de limpeza para o rosto feitos em casa.

Contudo, isso é diferente de quando você quer ranquear para “melhores webcams para streaming”. Os usuários dessa intenção apenas querem comparar as melhores webcams para fazer transmissões. Portanto, essa consulta pertence à intenção comercial.

Com isso em mente, a melhor prática de SEO é alinhar o seu conteúdo para se adequar a vários tipos de intenção. Resumindo, identifique o que os seus usuários querem e ofereça as respostas ou soluções para eles.

Inclua a palavra-chave nas tags de título

A tag de título é crucial para seu site, pois oferece aos usuários uma ideia sobre o conteúdo da página e sua relevância. Ao otimizar a tag de título com uma palavra-chave alvo, o Google tem mais chances de descobrir e classificar sua página.

Os usuários querem encontrar páginas da web que mostrem palavras-chave relevantes para as suas consultas. É por isso que o Google pede que você crie bons títulos e snippets para os resultados de busca.

Quando você otimiza uma tag de título para uma palavra-chave, isso dá mais oportunidades para o motor de pesquisa descobrir o seu site e ranqueá-lo melhor.

Por exemplo, os principais resultados para “como aumentar a produtividade no trabalho” contêm uma palavra-chave específica.

O segredo é posicionar a sua palavra-chave principal no começo do título. Isso não apenas vai chamar a atenção dos usuários, como também vai ajudar os mecanismos de busca a determinar sobre o que é a página.

Contudo, garanta que o posicionamento da palavra-chave soe natural e evite encher o título de palavras desnecessárias.

Além de otimizar as suas tags de título, também é importante escrever meta-descrições. Isso permite que você transmita sobre o que é o conteúdo e convença os visitantes a clicarem na sua página.

Algumas dicas de SEO para tomar nota são manter as descrições por volta de 150 caracteres, usar a voz ativa e fazer com que ela convide o usuário a tomar uma ação.

Se você usa o WordPress, o plugin Yoast SEO oferece sugestões para tags de título e descrições, junto de um editor de snippet que permite ver uma prévia de como a sua página aparecerá nos resultados do Google.

Conquiste backlinks de autoridades

Backlinks de autoridade são links vindos de sites confiáveis e respeitáveis. O algoritmo do Google vê os backlinks como votos de confiança e considera a autoridade do domínio da fonte para validá-los.

A quantidade certa de backlinks de alta qualidade traz mais benefícios do que um grande número de links de sites irrelevantes ou de baixa qualidade. Confira algumas dicas para conquistar backlinks de qualidade:

• Escreva conteúdo de qualidade. Oferecer conteúdo informativo e completo ajuda outros sites a julgar sua autoridade e decidir se vale a pena linkar para você.
• Faça guest posts. Escrever posts para blogs de outros sites e incluir backlinks é uma excelente forma de obter reconhecimento e atrair tráfego.
• Analise os backlinks dos seus concorrentes. Manter um olho nos concorrentes permite que você identifique os sites que têm maior chance de oferecer links para o seu. Ferramentas como o Monitor Backlinks e o Ahrefs Link Intersect vão permitir que você monitore oportunidades de backlink. Uma vez que você tenha listado os sites que possuem links para os seus competidores, entre em contato com os donos dessas páginas e tente convecê-los a linkar para o seu site.
• Link building de links quebrados. Essa técnica envolve encontrar erros HTML 404 num site e notificar o proprietário. Isso permite que você sugira o seu site como uma alternativa para substituir o link quebrado. Você pode usar o Ahrefs Broken Link Checker para procurar e identificar links quebrados na internet.

Prepare-se para os novos algoritmos

A Google introduziu recentemente um novo algoritmo de pesquisa chamado experiência na página. Ele se refere a um conjunto de sinais que medem a experiência de usuário quando se interage com uma página da web.

A experiência na página inclui fatores existentes de SEO como compatibilidade com dispositivos móveis, segurança do site e velocidade da página. Ela também usa o Core Web Vitals, um conjunto de métricas que inclui aspectos como:

• Maior Exibição de Conteúdo (LCP) – relata a quantidade de tempo necessária para que o maior conteúdo da página seja carregado, incluindo imagens e vídeos. O tempo de carregamento ideal é de 2,5 segundos.
• Interaction to Next Paint (INP) – mede o quão rápido uma página muda após uma interação do usuário, como o clique em um botão ou um link. Idealmente, este valor deve ser inferior a 200 milissegundos.
• Mudança de layout cumulativa (CLS) – conta o número total de mudanças inesperadas de layout numa página durante a fase de carregamento. Ele evita que os usuários cliquem em elementos que mudaram de posição subitamente. Para a melhor experiência de usuário, um site deve ter um placar de CLS de menos de 0,1. 

Agora que você sabe quais componentes estão envolvidos na nova atualização, aqui estão algumas dicas que você pode seguir para preparar o seu site para o algoritmo e quaisquer futuros updates:

• Identifique e arrume problemas de usabilidade. Usabilidade se refere à facilidade de uso de um site. Use ferramentas de mapa de calor de página como o Crazy Egg e o Hotjar para aprender como os visitantes interagem com as suas páginas. As ferramentas destacam quais partes da página recebem mais atenção e onde é mais provável que os visitantes ficarão presos, permitindo que você melhore a estrutura da sua página e ofereça uma melhor experiência de usuário.
• Habilite navegação segura. O Google elimina sites potencialmente nocivos dos seus resultados de busca. Ele mantém os visitantes longe de sites maliciosos e de conteúdo enganoso. Acesse o Relatório de Problemas de Segurança do Google Search Console para garantir que as suas páginas não possuem qualquer erro de segurança. Isso ajuda a detectar sites hackeados, malware e ataques de phishing.
• Otimize para dispositivos móveis. Um design responsivo ajusta automaticamente os elementos do site para se encaixar em diferentes tamanhos de tela. Isso proporciona uma experiência ideal para visitantes em diferentes dispositivos, desde desktops até smartphones. Algumas boas iniciativas incluem adotar um layout fluido para o seu design e eliminar pop-ups que abrem novas janelas.

Por que o SEO é tão importante?

Gerando cerca de 53,3% de todo o tráfego de sites, a busca orgânica se tornou uma parte crucial do marketing digital. O tráfego orgânico tem uma alta chance de transformar visitantes em compradores ou membros do seu negócio.

No entanto, atrair tráfego orgânico para seu site não é uma tarefa fácil, e é aí que o SEO entra em cena. Com o SEO, você pode otimizar diferentes partes do seu site e páginas para atender aos critérios dos algoritmos de busca, que estão sempre em mudança.

O SEO oferece um conjunto de estratégias focadas em aumentar a visibilidade de um site nos motores de busca. Quanto mais alto for seu ranking, mais tráfego seu site receberá.

Especialmente para empresas, otimizar o SEO do seu site pode aumentar a exposição da sua marca e, possivelmente, impulsionar suas vendas e receitas.

Além disso, o algoritmo do Google leva em consideração diversos fatores de SEO ao classificar os sites nos resultados de busca.

Se o seu site conseguir alcançar as primeiras posições nas páginas de resultados dos motores de busca, isso pode ajudar a estabelecer a confiança e a credibilidade da sua marca ou negócio.

Onde Aprender mais Sobre SEO?

Aprender sobre SEO do zero requer muito tempo e paciência. Além de entender o básico de SEO, você precisará de recursos para aprender o fundamental sobre marketing digital e sobre como mecanismos de busca funcionam.

Para ajudar você a começar, nós listamos alguns dos melhores recursos disponíveis para aprender SEO:

• Blog da Central de Pesquisa Google. Este blog o mantém atualizado sobre o algoritmo do Google, que está sempre mudando. Ele oferece documentação sobre os assuntos mais recentes no universo do SEO, como as tendências, as práticas e novos recursos de busca do Google — além de atualizações das tecnologias envolvidas.
• Ahrefs. O blog do Ahrefs oferece uma ampla seleção de guias e artigos sobre marketing e SEO. Ele oferece conteúdo atualizado e relevante escrito por especialistas em SEO e profissionais de marketing.
• MOZ. Além de oferecer ferramentas e software de SEO, o Moz tem um blog abrangente e um centro de aprendizado. Ele oferece tudo, desde conselhos de especialistas em SEO até dados recentes do mercado e insights para melhorar suas habilidades de marketing.
• Search Engine Journal. Esta plataforma online traz as mais recentes notícias de SEO e marketing, além de análises e guias escritos por especialistas da área. O conteúdo vai desde dicas de SEO para iniciantes até práticas e estratégias aprofundadas. Adicionalmente, o site oferece várias fontes de conhecimento, como eBooks, podcasts e webinars.
• Search Engine Roundtable. Este site reúne os tópicos mais interessantes de fóruns de SEO e oferece mais detalhes sobre eles. Ele permite que os usuários acessem num único lugar as informações de diferentes fóruns sobre tópicos recentes de SEO.
• Backlinko. Oferecendo treinamento de SEO e estratégias de link-building, o Backlinko é um blog de marketing muito popular, tocado por especialistas em SEO e focado em ajudar no crescimento de negócios online. O conteúdo gira em torno de conselhos de SEO, dicas, técnicas e estudos de caso.

Conclusão

Trabalhar com otimização para mecanismos de busca envolve diversos fatores e práticas. As estratégias de SEO estão evoluindo de maneira constante para acompanhar os algoritmos dos sites de busca, cada vez mais dinâmicos e complexos.

Um site com um SEO bem implementado tem uma chance excelente de aparecer no topo dos resultados de busca e render um aumento no seu tráfego orgânico.

Para garantir que você vai implementar as melhores práticas de SEO, vamos recapitular os quatro principais tipos de otimização que discutimos anteriormente:

• SEO on-page – foca em elementos relacionados diretamente ao conteúdo das suas páginas da web, incluindo palavras-chave, o texto alternativo da imagem, a tag de título e a meta descrição.
• SEO off-page – envolve atividades fora do seu site, como link building, marketing de outreach e posts de convidados.
• SEO técnico – inclui aspectos técnicos de SEO para otimizar a velocidade do seu site, a compatibilidade, a segurança e a facilidade de uso.
• SEO local – estratégias de SEO para aumentar a visibilidade do seu site em buscas locais para obter mais tráfego local.

Com isso em mente, esperamos que você tenha uma visão mais clara de como melhorar os esforços de otimização do seu site.

Tenha em mente que o SEO é um processo contínuo. Para ter benefícios visíveis a longo prazo, você precisa ajustar de maneira constante a sua estratégia de SEO e sempre adotar os mais recentes fatores e práticas da indústria. Boa sorte!

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