Muvuca: conectando comunidades sustentáveis

O mercado brasileiro vem se conscientizando sobre a necessidade de mudar como produzimos e como consumimos os alimentos.

A Muvuca Agroflorestal é uma comunidade de agricultores sustentáveis de Florianópolis que busca melhorar a qualidade da comida e devolver a vida às florestas.

Muvuca é uma palavra de origem africana e o nome de uma técnica indígena de plantio de sementes, na qual todas são colocadas na terra misturadas. Hoje, essa técnica é chamada de agrofloresta regenerativa — um método agricultural que diminui os danos da terra, regenera o solo e melhora a biodiversidade do ambiente.  

No Brasil, a agricultura intensiva define o cenário da mudança climática em tempo real. Os fundadores da Muvuca, Átila e Carlyle Silveira, apresentam a justificativa de uma alternativa de trabalho: “Estamos integrando um sistema florestal saudável nas plantações de alimento. A Muvuca é uma ferramenta poderosa para uma transformação ambiental e social.”.

Construindo o Modelo Muvuca

No início, o projeto era simples. Cestas de frutas e legumes, assinadas e entregues semanal e localmente, de forma sustentável, por um grande coletivo de agricultores. Tudo organizado com nada mais do que mensagens de WhatsApp e formulário do Google.

O desejo de esclarecerem como a comida é cultivada e conscientizar sobre as realidades que os agricultores enfrentam diariamente se tornou realidade muito cedo. “Não é fácil viver de agricultura, especialmente em uma ilha”, diz Carlyle. 

A agricultura representa cerca de 1% do PIB de Florianópolis e, segundo Carlyle, “os agricultores correm todos os riscos.”. 

Quando a pandemia chegou ao Brasil, a comunidade agrícola criada por Átila começou a encolher muito rápido. Frente à crise global, os agricultores foram forçados a voltar a fontes de renda confiáveis. Mas mesmo assim, Átila e Carlyle tinham esperança. Eles acreditavam que poderiam reunir o coletivo como eles imaginavam desde o início, trazendo a ideia central da Muvuca.

“Gerenciar um negócio pelo WhatsApp foi muito difícil e muitos pedidos estavam errados”. Para que a Muvuca se tornasse um negócio financeiramente sustentável, Átila e Carlyle precisarem repaginá-la. 

Para eles, era prioridade expandir a entrega de caixas de frutas e legumes e aproveitar novas oportunidades para a marca. 

A Muvuca passaria a ser um serviço de assinatura. Além disso, as pessoas que se assinarem o Clube Muvuca recebem crédito para gastarem na loja todo mês e um desconto de 20 a 30% em toda a linha completa de produtos novos e sustentáveis. 

Conectando Comunidades Sustentáveis

Em junho de 2022, a Muvuca publicou seu site WordPress pela Hostinger. 

“Criar o clube com o site foi um momento de orgulho. Ter algo formal e lindo validou nossa ideia e legitimou nossa nova fase.”.

Mas o que mais mudou foi o tempo deles. Trabalhar individualmente com cada um dos clientes, algo que antes levava dias para ser feito no WhatsApp e Google Docs, se tornou muito fácil com um site. Ao mesmo tempo, os pagamentos online automáticos tornaram a contabilidade instantânea.

Esse fluxo de trabalho mais fácil e rápido também deu a eles oportunidade de dedicar suas energias em expandir a Muvuca para melhor refletir os valores sociais que eles sempre desejaram.

Fundada nos princípios da agrofloresta, a comunidade está no coração da Muvuca. E depois de criar seu site perfeito, Átila e Carlyle começaram a oferecer consultorias gratuitas para agricultores que queiram usar o modelo Muvuca e compartilhar seu sucesso.

“O Clube Muvuca é uma assinatura mensal do nosso site que traz benefícios e eventos todo mês. Queremos ensinar nossos clientes sobre os seus produtores e aproximar a comunidade dos agricultores”, diz Carlyle.

“Você compra o mel de uma loja, e nós criamos um evento onde o produtor de mel ensina você sobre as abelhas nativas. Isso constrói uma rede de pessoas comprometidas a diferentes sistemas de comida e que com o tempo se tornam uma comunidade.”.

Encorajar as pessoas a aprenderem sobre a comida que comem é uma maneira de demonstrar o impacto que mercados têm sobre o ambiente. 

Átila e Carlyle dizem que não deveria ser possível comer mangas no meio do inverno. Que o mundo paga um preço alto pelos agentes químicos usados para que esse tipo de “luxo” seja possível. O custo, dizem eles, é muito maior do que o dinheiro que gastamos.

Estabilidade, Crescimento e Sucesso Online

Hoje, a Muvuca conta com mais de 15 fornecedores locais, 20 tipos de assinatura de cestas e uma base de clientes fidelizados que são incentivados pelos benefícios e descontos da loja Clube da Muvuca.

A visão da Muvuca é depender desse sucesso. Garantir longevidade significa encontrar a solução online, flexível e confiável o suficiente para ajudá-lo. 

Eles escolheram o WordPress como site porque ele acomoda praticamente um número infinito de necessidades, e fácil integração com WooCommerce para facilitar o eCommerce. Com uma equipe de desenvolvedores especializados em negócios agrícolas, Átila e Carlyle encontraram a solução ideal.

Os empreendimentos por assinatura geralmente têm pequenas margens de lucro, e o sucesso a longo prazo é, portanto, determinado pela retenção de clientes. Pensando nisso, a estabilidade, a facilidade de uso e a capacidade de autogerenciar sua solução de hospedagem escolhida, rapidamente se tornam fatores importantes na defesa de seus resultados.

Átila e Carlyle procuraram os desenvolvedores especializados que desenvolveram seu site WordPress para receberem conselhos sobre o melhor serviço de hospedagem de site. 

“Os desenvolvedores que contratamos recomendaram a Hostinger porque ela oferece o melhor preço. Foi a decisão certa — o site transformou nosso negócio, facilitou nosso trabalho e a experiência de hospedagem não poderia ser melhor”, disse Carlyle.

Ela afirma que trazer a Muvuca para a internet teve um impacto extremamente positivo, e está certa de que outas pessoas podem lucrar com isso também.

“Minha dica para outros agricultores é pensa na agricultura como um negócio como qualquer outro. Você tem que estudar marketing, administração e levá-lo a sério, concentrando-se na comunicação e na mídia social.”. 

Com base no seu sucesso atual, a Muvuca já está fazendo grandes planos para o futuro. Eles querem ter seu próprio espaço, capaz de oferecer uma experiência completa de agrofloresta. Um espaço cheio de chalés, eventos e centro educacional focado na agroecologia.

“Nossa visão de sucesso é que a Muvuca crie uma comunidade que apoie o sistema agroflorestal. Queremos influenciar a sociedade e fazer as pessoas falarem sobre a importância da agrofloresta no sistema alimentar.”.

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